近期，一些地方为宣传家乡文旅、推销土特产，使出浑身解数，借助互联网“花式营销”，为地方带来“泼天流量”“泼天富贵”。比如，荣昌卤鹅哥、“网红书记”带火了荣昌旅游，这也吸引越来越多的文旅部门、从业者、基层干部加入“整活”队伍，各种花式“卷”法引得网民津津乐道。笔者注意到，仙桃一些基层干部也在卖力宣传本村土特产。

但少数基层党员干部的“花式整活”确实让人“大跌眼镜”：有的表演“吃土”、扭捏作态搞“公主抱”；有的头戴鲜花，对着屏幕一口一个“亲”“宝”；还有戴着党员徽章的基层干部手捻鲜花、抛媚眼，搭配现学现卖的“辣眼睛”舞蹈……可谓不卷美景卷“美色”、不卷服务卷表演、不卷品质卷噱头。网友看后哈哈一笑，留下“太卷了”的感慨，却很难心生向往。

让文旅资源、土特产以恰当方式被熟知，广大网民乐见文旅宣传“卷”起来，但“卷”不能搞错方向。只有“卷”在点子上，因地制宜、出新出彩，才能避免走入歧途，真正为高质量发展赢得持久优势。

从增强旅游体验感、新鲜感角度看，文旅宣传应展现文旅资源的“人无我有、人有我优”，这是凸显核心竞争力的必然要求。要“卷”好宣传，需时刻明晰自身优势，避免盲目跟风——别人做什么我就做什么；要根据资源禀赋和群体需求，以恰当方式推出契合时代的宣传精品，持续提升文旅资源“线上”口碑。例如，仙桃可持续打响“春跑马拉松、夏竞龙舟赛、秋品黄鳝季、冬赏花灯展”四季品牌活动，打造郑场游古村、剅河赏桃花、沔城品莲藕、排湖赛龙舟等“一镇一品”文旅IP。

文旅产业高质量发展，离不开优质产品和服务。文旅“卷”起来，不能只聚焦宣传，更要“卷”在服务上：苦练内功，创新旅游业态模式、完善配套设施、深化文化内涵；持续抓好旅游市场环境建设、服务品质提升、产品供给优化；做好引流、分流、合流“三篇文章”，让更多人慕名而来，真正把“流量”变成“留量”，把人流变成资金流。

对基层党员干部而言，文旅宣传需坚守正确价值观、利益观，以健康品味开展工作，回归主责主业，将重心从“拼宣传”转向“拼服务”；从转变作风入手，发扬“敢快干”、争一流的精神，不尚虚谈、多务实功。“造势一时”不如“造福一方”，多想实招而非怪招，多求实效而非急功近利，努力做到兴一方经济、富一方百姓、建一方文明、保一方稳定。

（湖北日报客户端通讯员 张俊）